ГДЕ

Москва,
Краснопресненская наб., 12

КОГДА

20 июля
2022

РЫНОК

тренды
аналитика
прогнозы

MARTECH

data driven
digital
автоматизация

КЛИЕНТ

user experience
customer experience
lifestyle

ПРОДАЖИ

продукты
каналы
трафик

MARKETING-MIX

инструменты
кейсы
практики

О форуме
2022

FinProfit — ежегодный форум в области финансового маркетинга.
Ведущая профессиональная площадка в сфере маркетинговых и рекламных коммуникаций, клиентоориентированности, создании новых финансовых услуг и продуктов.


Ключевая аудитория: компании финансовой отрасли, интернет-компании, телеком, соцсети.


Участники: топ-менеджмент финансовых компаний, директора по маркетингу и продуктам, руководители департаментов развития, управлений коммуникаций, рекламы и PR, бренд-менеджмент, директора по клиентскому опыту, клиентскому сервису и качеству.

Сессия #1

ТРЕНДЫ

Потребительские тренды
Аналитика по каналам
Медиа ландшафт
Анализ тенденций
Новые коммуникации
Эволюция клиента

Сессия #3

КЕЙСЫ

Клиентоцентричность
Умная реклама
Кастомизация продукта
Бизнес-метрики, качество
Экосистемы в финансах
Монетизация партнерств

Сессия #4

БРЕНД

Информационная повестка
Адаптация каналов, сервисы
Контент, форматы
Клиентские тренды
Фейки, работа с негативом
PR-стратегия в 2022

KEYNOTE. СМО-ПАНЕЛЬ. СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ДИСКУССИОННАЯ СЕССИЯ

ФИНАНСОВЫЙ МАРКЕТИНГ 2022. МНЕНИЯ ЛИДЕРОВ

  • Факторы, оказывающие влияние на сектор финансовых услуг в 2022 году

  • Поведенческие и потребительские изменения в новой реальности

  • Как изменился медиаландшафт с уходом иностранных игроков

  • Какие сценарии развития возможны для цифровых медиа

  • Объемы рекламных инвестиций и эффективность

  • Как изменилась стоимость клиента за последние 3 месяца

  • Вектор развития маркетинговых коммуникаций и продуктовые стратегии

Спикеры

Екатерина Звонова

Управляющий директор, Трайб массовая персонализация
Сбер Банк

Артем Шустер

Директор по маркетингу
МТС Банк

Артем обладает широкой экспертизой в различных направлениях маркетинга: исследованиях, торговом маркетинге, бренд-менеджменте и диджитал-маркетинге. Занимал позицию директора по маркетингу Яндекс.Еда. Управлял брендами в России, странах СНГ, на Ближнем Востоке и в Африке, занимая различные должности в компаниях Nielsen, Procter&Gamble, Heineken, PayPal.

Михаил Зуров

Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций
Райффайзенбанк

Хельга Очеретина

Директор по связям с общественностью
Почта Банк

Управляю репутацией банка в СМИ и соцмедиа, повышаю уровень присутствия бренда в медиасреде, создаю кроссмедийные интеграции. Очень люблю свою работу и готова к взаимодействию!

Роман Синенко

Руководитель программы лояльности
ВТБ

20-летний опыт в сфере стратегического маркетинга и управления лояльностью.
C 2014 по 2020 гг. занимал должность Директора по маркетингу программы «Спасибо от Сбербанка». В мае 2020 г. присоединился к команде банка ВТБ в качестве Начальника Управления «Программы лояльности».

Алексей Кудрявцев

Директор по маркетингу
Банк ЗЕНИТ

Алексей более 15 лет работает в области стратегических коммуникаций, брендинга, PR и управления репутацией, а также имеет значительный опыт в омниканальных маркетинговых коммуникациях, управлении промоактивностями, программами лояльности и целевом маркетинге. Руководил блоками стратегического и операционного маркетинга, PR и рекламы в компаниях «Дочки-Сыночки», «Адамас», «МИАН». Курировал проекты стратегического маркетинга и улучшения клиентского опыта в ПАО «Абсолют Банк».

Алексей окончил Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики». По направлению «Экономика и управление предприятием» получил степень бакалавра, по направлению «Экономическая социология» — степень магистра. Имеет дополнительное образование в сфере нейромаркетинга, брендинга, категорийного управления и современных технологий управления проектами.

Екатерина Коновалова

Вице-президент по партнёрским программам
Ингосстрах

Елена Никифорова

Директор по маркетингу
Абсолют Страхование

В 2007 году Дмитрий окончил Московский государственный технический университет им. Н.Э. Баумана по специальности «программирование», в 2008 году – Московский государственный технический университет гражданской авиации по специальности «прикладная математика».

 

Карьеру начал в 2004 году, работал в различных компаниях программистом до 2008 года. В 2008–2011 годах работал ведущим разработчиком MS CRM в компании «Норбит», в 2011–2013 годах – Team Lead в Otto Group Russia, в 2013–2019 годах – ведущий руководитель проектов, руководитель программ в компании «Бэлл Интегратор».

Анна Романенко

Head of PR
Lime Credit Group

Ирэн Шкаровская

Начальник управления стратегических коммуникаций
Хоум Кредит Банк

Александр Рукавишников

Советник Председателя Правления
Азиатско-Тихоокеанский Банк

Александр работает в банковской сфере с 2006 г. Обладает значительном опытом работы в российских и международном банках. В разное время был руководителем маркетинга в ОТП банке и банке «Восточный». Возглавлял направление маркетинговых коммуникаций в банке ВТБ24. 4 декабря 2020 года назначен советником председателя правления Азиатско-Тихоокеанского банка, курирует направление маркетинга и корпоративных коммуникаций.

Антон Запольский

PR-директор
Совкомбанк

Дмитрий Сыцко

ИТ-бизнес-партнер департамента развития технологий банковских процессов ИТ-дирекции
Московский кредитный банк

В 2007 году Дмитрий окончил Московский государственный технический университет им. Н.Э. Баумана по специальности «программирование», в 2008 году – Московский государственный технический университет гражданской авиации по специальности «прикладная математика».

 

Карьеру начал в 2004 году, работал в различных компаниях программистом до 2008 года. В 2008–2011 годах работал ведущим разработчиком MS CRM в компании «Норбит», в 2011–2013 годах – Team Lead в Otto Group Russia, в 2013–2019 годах – ведущий руководитель проектов, руководитель программ в компании «Бэлл Интегратор».

Яна Баташева

ex.Директор по маркетингу Альфа Private и Инвестиционный Бизнес, Альфа-Банк

CEO, Founder YB Consulting

 

  • Экс-Директор по маркетингу Private Banking and Investment Banking Альфа-Банк
  • 20+ лет опыта в маркетинге: международные рекламные агентства, крупные корпорации, телеком, банки. 11 лет опыта в маркетинге, PR и CX в финансовом секторе.
  • Топ 10 «Лучший Директор по маркетингу» рейтинг Коммерсант «Топ-1000 российских менеджеров» (2021)

Дмитрий Балахнин

Директор по стратегическим коммуникациям
Robocash Group

Ирина Блинова

Директор дирекции по цифровому и продуктовому маркетингу инвестиционного, страхового и партнерского бизнеса
БКС Мир инвестиций

Илья Попков

Руководитель направления маркетинговых исследований
СберЛизинг

Екатерина Волкова

СЕО
CityAds E-commerce

Алексей Волков

Директор по маркетингу
НБКИ

Людмила Харитонова

Управляющий партнер
ЮК «Зарцын и партнеры»

Татьяна Бурцева

Медиа Директор
OMD Media Direction

Иван Пасько

Генеральный директор
InDepth Market Research Agency

Валерий Афонин

Руководитель практики Цифрового права
ЮК «Зарцын и партнеры»

Павел Пименов

ex.Управляющий директор
Банк Открытие

Юлия Майорова

Директор по маркетингу
Банки.ру

Денис Шубенок

Руководитель
Ашманов и партнеры

Андрей Кузнецов

СЕО
CityAds Finance

Владимир Кривов

Генеральный директор
РостСайт

Вячеслав Семенихин

Основатель
MPLACE

Анастасия Кудрякова

Старший проектный лидер
Frank RG

Владимир Шикин

Заместитель директора по маркетингу
НБКИ

Евгения Караван

Эксперт по клиентскому опыту и дистанционным продажам
Основатель ДМГлобал
РЕГИСТРАЦИЯ НА ФОРУМ

Принять участие в мероприятии

Программа

8.30 - 9.30
Регистрация участников. Приветственный кофе
9.30 - 11.30
СЕССИЯ #1. АНАЛИТИЧЕСКАЯ СЕССИЯ
ЛАНДШАФТ ФИНАНСОВОГО МАРКЕТИНГА НОВОГО ВРЕМЕНИ

ТРЕНДЫ, ОБЗОРЫ, НИШИ, КАНАЛЫ, ЦИФРЫ

Эволюция клиента в финансах

Алексей Волков

Директор по маркетингу НБКИ

Финансовые услуги для розничных клиентов: первые последствия кризисного шока для банков

Анастасия Кудрякова

Старший проектный лидер Frank RG

Поисковый маркетинг для финансовых услуг в 2022 году: тренды продвижения и эволюция онлайн-пути клиента

Денис Шубенок

Руководитель Ашманов и партнеры

  • как менялась выдача поисковых систем среди компаний финансовой отрасли?

  • как финансовым компаниям адаптироваться к трендам продвижения в Яндексе и Google?

  • факторы, влияющие на успешное продвижение в поисковых системах в 2022 году

  • исследование онлайн-пути клиента: от осознания потребности до обращения в банк

CPA-РЫНОК 2022: ФИНАНСОВАЯ ИНДУСТРИЯ. ТРЕНДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ И ТЕНДЕНЦИИ

Андрей Кузнецов

СЕО CityAds Finance

  • Сегменты и ниши: активность в сфере CPA

  • Тренды в продвижении банковских продуктов

  • Прогноз и тенденции (второе полугодие 2022)

Поведение потребителя на финансовом рынке: данные по онлайн-спросу (на основе поведения профильных пользователей «Банки.ру»), динамика и распределение спроса по продуктам и регионам, онлайн-путь пользователя, поведенческие тренды

Юлия Майорова

Директор по маркетингу Банки.ру

Потребительские тренды на рынке финансовой розницы

Иван Пасько

Генеральный директор InDepth Market Research Agency

Финансовый сектор: новые коммуникационные тренды и векторы изменений

Татьяна Бурцева

Медиа Директор OMD Media Direction

Модератор форума

Вячеслав Семенихин

Основатель MPLACE

11.30 - 12.00
Кофе-брейк
12.00 - 13.30
СЕССИЯ #2. KEYNOTE. СМО-ПАНЕЛЬ. СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ДИСКУССИОННАЯ СЕССИЯ
ФИНАНСОВЫЙ МАРКЕТИНГ 2022. МНЕНИЯ ЛИДЕРОВ

Артем Шустер

Директор по маркетингу МТС Банк

Екатерина Звонова

Управляющий директор, Трайб массовая персонализация Сбер Банк

Михаил Зуров

Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций Райффайзенбанк

Алексей Кудрявцев

Директор по маркетингу Банк ЗЕНИТ

Елена Никифорова

Директор по маркетингу Абсолют Страхование

Александр Рукавишников

Советник Председателя Правления Азиатско-Тихоокеанский Банк

Ирина Блинова

Директор дирекции по цифровому и продуктовому маркетингу инвестиционного, страхового и партнерского бизнеса БКС Мир инвестиций

  • Факторы, оказывающие влияние на сектор финансовых услуг в 2022 году

  • Поведенческие и потребительские изменения в новой реальности

  • Как изменился медиаландшафт с уходом иностранных игроков

  • Какие сценарии развития возможны для цифровых медиа

  • Объемы рекламных инвестиций и эффективность

  • Как изменилась стоимость клиента за последние 3 месяца

  • Вектор развития маркетинговых коммуникаций и продуктовые стратегии

  • Продуктовые стратегии в новой реальности

  • Экосистемные тренды

  • Настоящие и будущие драйверы финансового маркетинга

Модератор сессии

Евгения Караван

Эксперт по клиентскому опыту и дистанционным продажам

13.30 - 14.15
ЛАНЧ
14.15 - 15.15
СЕССИЯ #3. MARKETING-MIX. PART 1
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ КЕЙСЫ, MARTECH, ИНСТРУМЕНТЫ
  • Анализ тенденций и возможностей современных технологий

  • Автоматизация маркетинговых функций

  • Insights-driven marketing

  • Готовые бизнес ИТ-решения для создания платформ и экосистем

  • Customer journey и цифровой путь к покупке

  • Performance marketing

  • Клиентский опыт

  • Программы лояльности

  • Управление продуктом

  • Запуск инноваций, тестирование

  • Бизнес-метрики

  • Коллаборации и партнерства

  • Умная реклама, технология Smart Design

  • Адаптация мобильного маркетинга: альтернативы

  • Lifecycle marketing

  • Аудио-контент

  • Поколение «Альфа» — технологии взаимодействия

  • Креативы

  • Influencer marketing

  • Трафик

Финансовая лидогенерация

Екатерина Волкова

СЕО CityAds E-commerce

4 тактики для перехода к клиентоцентричности на основе данных

Илья Попков

Руководитель направления маркетинговых исследований СберЛизинг

10 советов по масштабированию бизнеса в 10 раз!

Владимир Кривов

Генеральный директор РостСайт

  • Масштаб без франшизы — кому подходит? Выгоды именно интернет продвижения
  • География развития. С каких городов лучше начать “захват”? Тестирование ниши
  • Яндекс продвигает только местные сайты, как выйти в в ТОП опередив конкурентов которые уже давно в нужном городе?
  • Что происходит с сайтом при его расширении на города?
  • Аудит местных конкурентов, нужен ли. Нужен ли редизайн сайта при масштабировании?
  • Покупают “у своих”. Как создать эффект ГЕО присутствия в городе
  • Второй сайт как альтернатива бизнесу.
  • Телефония, агрегаторы, отзывы, Яндекс справочник, SEO тексты, адреса
  • Контроль работ
  • Эффект синергии. Почему 10 взятых городов дают еще 10
Финансово грамотный клиент. Кто он, и нужен ли он кредитору?

Владимир Шикин

Заместитель директора по маркетингу НБКИ

15.15 - 15.30
Перерыв
15.30 - 16.30
СЕССИЯ #4. MARKETING-MIX. PART 2
ЭКОСИСТЕМЫ
Вызовы нового времени: трансформация программы лояльности

Роман Синенко

Руководитель программы лояльности ВТБ

Экосистемы - регулирование и риски. Правовое регулирование экосистем. Какие риски принесут новые законы

Людмила Харитонова

Управляющий партнер ЮК «Зарцын и партнеры»

"Банковские" экосистемы

Дмитрий Сыцко

ИТ-бизнес-партнер департамента развития технологий банковских процессов ИТ-дирекции Московский кредитный банк

  • Плюсы и минусы банковских экосистем
  • Конкуренция со специализированными сервисами
  • Данные клиента, профиль, обогащение, синергия
  • Принцип формирования экосистемы, составные блоки
  • Как обеспечиваются горизонтальные связи между бизнес-вертикалями
  • Проблемы финансовой эффективности цифровых решений
  • Стратегия развития экосистемы
Экосистемные тренды в страховании

Екатерина Коновалова

Вице-президент по партнёрским программам Ингосстрах

16.30 - 16.45
Перерыв
16.45 - 18.15
СЕССИЯ #5. KEYNOTE. СТРАТЕГИЧЕСКАЯ PRO-ПАНЕЛЬ
ФИНАНСОВЫЙ БРЕНД 2022: ПОВЕСТКА, КОНТЕНТ, КОММУНИКАЦИИ

Ирэн Шкаровская

Начальник управления стратегических коммуникаций Хоум Кредит Банк

Хельга Очеретина

Директор по связям с общественностью Почта Банк

Антон Запольский

PR-директор Совкомбанк

Анна Романенко

Head of PR Lime Credit Group

Дмитрий Балахнин

Директор по стратегическим коммуникациям Robocash Group

  • Как изменилась информационная повестка за 3 месяца

  • Адаптация каналов корпоративных коммуникаций в новых условиях

  • Чем заменить сервисы, ушедшие из России

  • Какие сценарии развития возможны для цифровых медиа

  • Перспективные форматы взаимодействия с аудиторией

  • Изменения в потреблении контента

  • 2022: главные правила коммуникации в текущих условиях

  • Изменения клиентских предпочтений, новые инструменты влияния

  • PR-стратегия в реальности 2022

  • Фейки, работа с негативом

  • Агрегаторы — объективность данных по измерению эффективности PR

Модератор сессии

Яна Баташева

ex.Директор по маркетингу Альфа Private и Инвестиционный Бизнес, Альфа-Банк

18.30
Фуршет
Потребительские тренды 2020. Сигналы 2021

Андрей Добровольский

Исполнительный директор MARC

Иван Пасько

Генеральный директор InDepth Market Research Agency

13.30 – 14.15
Ланч
11.00 - 11.30
Онлайн аудит Вашего сайта

Владимир Кривов

Генеральный директор РостСайт

  • Аудит по 5 000 показателей
  • Главные ошибки мешающие занять ТОП
  • Аудит работы Вашей SEO студии
  • Проверка домена, сервера, SSL, редиректов, скорсотных характеристик сайта и др.
  • Рекомандации эксперта по улучшению юзабилити, повышению конверсии, росту посещаемости сайта
16.30 - 17.00
Регулирование сделок с УЦП, ЦФА в РФ

Валерий Афонин

Руководитель практики Цифрового права ЮК «Зарцын и партнеры»

СЕССИЯ #4
МНЕНИЯ ЭКСПЕРТОВ
БЛИЦ-ИНТЕРВЬЮ С ПРОФЕССИОНАЛАМИ ФИНАНСОВОЙ PR-ИНДУСТРИИ
  • Последние события и влияние на организацию: точка зрения PR
  • Как финансовому бренду общаться с клиентами во время кризиса: фреймворк
  • «Черный день пиарщика» — личный антикризисный кейс
  • Оправданный хайп? Репутация VS Профит
  • PR-директор – KPI и критерии эффективности
  • Личный бренд — как соблюдать баланс между корпоративным и личным?
  • Бренд руководителя — как продвигать первое лицо компании
  • Можно ли продвигать продукт без бюджета
  • Можно ли дружить с регулятором
  • Отраслевые сообщества, стратегия дружбы
  • Как убедить топов общаться с журналистами
  • PR-продвижение компании, которая меняет свой формат работы
  • Аналоги ушедших платформ: суррогаты или рабочие инструменты
11.00 - 11.30
ОНЛАЙН АУДИТ ВАШЕГО САЙТА

Владимир Кривов

Генеральный директор РостСайт

  • Аудит по 5 000 показателей
  • Главные ошибки мешающие занять ТОП
  • Аудит работы Вашей SEO студии
  • Проверка домена, сервера, SSL, редиректов, скорсотных характеристик сайта и др.
  • Рекомандации эксперта по улучшению юзабилити, повышению конверсии, росту посещаемости сайта
СЕССИЯ #4
МНЕНИЯ ЭКСПЕРТОВ
БЛИЦ-ИНТЕРВЬЮ С ПРОФЕССИОНАЛАМИ ФИНАНСОВОЙ PR-ИНДУСТРИИ
  • Последние события и влияние на организацию: точка зрения PR
  • Как финансовому бренду общаться с клиентами во время кризиса: фреймворк
  • «Черный день пиарщика» — личный антикризисный кейс
  • Оправданный хайп? Репутация VS Профит
  • PR-директор – KPI и критерии эффективности
  • Личный бренд — как соблюдать баланс между корпоративным и личным?
  • Бренд руководителя — как продвигать первое лицо компании
  • Можно ли продвигать продукт без бюджета
  • Можно ли дружить с регулятором
  • Отраслевые сообщества, стратегия дружбы
  • Как убедить топов общаться с журналистами
  • PR-продвижение компании, которая меняет свой формат работы
  • Аналоги ушедших платформ: суррогаты или рабочие инструменты

18.30

Фуршет. Неформальное общение

Фотоотчеты

Условия участия

Оффлайн (очное участие)

1 участник

27 000 р.

2-й участник и далее

21 000 р.

Специальные условия

  • При участии 3-х участников и более — 15% скидка
  • Каждый 6-й участник от компании — БЕСПЛАТНО

Онлайн (online-трансляция)

1 подключение

15 000 р.

Трансляция форума доступна с одного IP-адреса

Правила подключения:

  1. Заполните форму и отправьте заявку
  2. Оргкомитет свяжется с вами в ближайшее время
  3. Для ускорения регистрации прикрепите к заявке платежные реквизиты и укажите число участников
  4. Подключение к онлайн-трансляции осуществляется по индивидуальному паролю, полученному после регистрации
  5. Трансляция форума доступна с одного IP-адреса
ВИДЕОМАТЕРИАЛЫ ФОРУМА НЕ ПРЕДОСТАВЛЯЮТСЯ!
No File Chosen

Место
проведения

Москва, Краснопресненская наб., 12,
Центр международной торговли

Участникам форума предоставляются льготные условия на проживания в гостинице Crowne Plaza Moscow. Расположена непосредственно на территории Центра Международной Торговли.

Контактное лицо, Виктория:
Viktoriya.sokovnina@cpmow.ru

ул. Краснопресненская наб.,12

Контакты

Для участников

Для спонсоров

Для прессы

Организатор

Партнеры

Информационные партнеры

Проекты Conglomerat
в сфере маркетинга

FinProfit 2021

FinProfit 2020

FinProfit 2019

FinProfit 2018

FinProfit 2017

FinSMM 2019

FinSMM 2018